Outre le fait de vouloir être connu, vous pouvez souhaiter être un lieu de passage fréquent pour les internautes, notamment si vous souhaitez générer des revenus publicitaires par votre site. Dans ce cas, vos campagnes viseront à faire cliquer les internautes sur les bannières et non pas seulement à favoriser la reconnaissance de la marque mise en avant sur ces bannières.